華帝助力亞洲 *** 競選，以“認真生活”煥新品牌年輕化表達
8月29日，第35屆亞洲小姐競選全球總決賽在海南圓滿落幕。這場匯聚31位亞洲佳麗、融合多元文化與時尚元素的國際賽事，展現(xiàn)了一場“美麗與智慧”的視覺盛宴。
作為賽事支持品牌，華帝攜“認真生活”的品牌理念與高端廚電領(lǐng)導品牌實力，與海南航空、片仔癀化妝品等品牌共同賦能賽事，通過與年輕群體喜愛的時尚IP深度綁定，讓“時尚科學廚電”的品牌形象在年輕圈層中實現(xiàn)高效滲透。
以“認真生活”對話年輕群體
對于深耕廚電行業(yè)30余年的華帝而言，年輕化的核心在于精準洞察年輕消費者的需求變化——當代年輕人既追求廚房生活的實用便捷，也注重產(chǎn)品的顏值設計與情感價值，更傾向于通過品牌傳遞的生活理念找到身份認同。
亞洲小姐賽事以“健康、自信、多元”為核心，吸引著大量關(guān)注時尚、熱愛生活的年輕受眾，其倡導的“美麗與智慧并存”理念，恰與華帝面向年輕消費者傳遞的“認真生活”態(tài)度高度契合，為品牌年輕化溝通搭建了天然橋梁。
本次總決賽環(huán)節(jié)豐富多元，從開場到頒獎全程亮點紛呈。
開場環(huán)節(jié)，31位佳麗身著運動裝演繹活力舞蹈，動感的節(jié)奏與青春的氛圍令人矚目；在民族風情走秀環(huán)節(jié)中，傳統(tǒng)黎錦與現(xiàn)代時裝設計的碰撞，讓人看見“傳統(tǒng)與創(chuàng)新共生”思路；泳裝環(huán)節(jié)則聚焦“健康自然之美”，而才藝表演環(huán)節(jié)的多元呈現(xiàn)——從書畫與舞蹈結(jié)合的文化表達，到小提琴獨奏的藝術(shù)演繹，再到民族舞的意境傳遞——則展現(xiàn)了年輕群體的多元才華與審美追求。
最后，晚裝走秀環(huán)節(jié)將賽事氛圍推向高潮，佳麗們身著銀白色高定晚裝，以優(yōu)雅自信的姿態(tài)詮釋高端時尚感，這一場景，也與華帝“成為全球高端品質(zhì)廚房空間引領(lǐng)者”的愿景形成完美聯(lián)動。
精準鏈接Z世代，領(lǐng)跑廚電品牌年輕化賽道
華帝多年來堅持技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)升級，截至2025年6月，共獲4690項國家級專利技術(shù)，并多次斬獲IDEA獎、紅點獎等世界級設計大獎。今年9月，華帝隱嵌系列煙灶憑借“機柜隱藏一體化”的突破性設計，成功斬獲第二十一屆中國家電創(chuàng)新成果獎“年度設計創(chuàng)新成果”。
當觀眾沉浸在晚裝秀的華麗氛圍中時，華帝的高端品牌形象也隨之深入心智，讓Z世代意識到：廚電不僅是實用工具，更是打造高品質(zhì)生活的時尚載體。
事實上，此次攜手亞洲小姐競選并非華帝年輕化戰(zhàn)略的偶然嘗試，而是品牌長期布局的重要一步。從提出“時尚科學廚電”定位，到打造“三好標準”產(chǎn)品，再到聚焦“凈潔廚房體系”創(chuàng)新，提出“新中式時尚健康生活方式”，華帝始終圍繞年輕消費者的核心需求調(diào)整品牌策略。
在品牌年輕化戰(zhàn)略上，華帝通過多維度創(chuàng)新實現(xiàn)了傳統(tǒng)廚電品牌向“時尚科學廚電”的成功轉(zhuǎn)型。產(chǎn)品端以“三好”理念（好用、好看、好清潔）為核心，陸續(xù)推出可以監(jiān)測PM2.5的新氧超薄煙機、能“以水養(yǎng)膚”的美肌浴熱水器，和“中西名廚都愛用”的小時光蒸烤一體機等兼具高顏值與智能化的產(chǎn)品，精準契合Z世代對功能與美學雙重需求。
營銷層面上，作為本土高端廚電品牌，華帝和知名制片人于正聯(lián)手打造微綜《宮廚尚食》，將古代御膳以現(xiàn)代廚電的形式復刻，結(jié)合中國文化一路打造時尚和干凈的品牌DNA；聯(lián)動年輕代言人白敬亭，通過直播互動、綁定熱播劇《難哄》植入，再到打造國潮數(shù)字人IP“楊貴妃”及定制短劇《貴妃雙魂契約》《瘦身男女》等內(nèi)容，以情感化、趣味化方式觸達年輕群體。在渠道與體驗上升級4.1版旗艦店設計，融入新中式風格，并創(chuàng)新“移動專賣店”社區(qū)推廣模式，并和《長安的荔枝》聯(lián)動，強化線下年輕消費場景滲透。
從行業(yè)視角來看，華帝此次通過亞洲小姐競選推進年輕化戰(zhàn)略，也為廚電行業(yè)提供了可借鑒的思路：在消費升級與年輕化趨勢下，傳統(tǒng)品牌無需固守“專業(yè)、嚴肅”的刻板形象，而是可以通過綁定年輕群體喜愛的IP、融入時尚場景、傳遞情感價值，實現(xiàn)品牌形象的煥新——高端廚電品牌也能與年輕群體同頻共振，在守護品質(zhì)的同時，成為年輕用戶生活中的“時尚伙伴”。
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