2025年2月底，當(dāng)接入DeepSeek的騰訊元寶占據(jù)微信“九宮格”黃金位置、引導(dǎo)用戶下載時(shí)，小紅書推出的AI搜索產(chǎn)品“點(diǎn)點(diǎn)”增加了深度思考模式，被其官方賬號(hào)形容為“有著DeepSeek一樣的深度思考功能”和“小紅書數(shù)據(jù)庫(kù)”。

　　小紅書方面向電廠確認(rèn)，點(diǎn)點(diǎn)確實(shí)接入了DeepSeek。

　　事實(shí)上，有別于騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度將旗下多款C端產(chǎn)品接入DeepSeek，進(jìn)而搭乘后者的便車，小紅書、B站、知乎等以內(nèi)容社區(qū)為依托的公司在這方面顯得更為謹(jǐn)慎。知乎僅將旗下AI搜索產(chǎn)品知乎直答接入DeepSeek，尚未涉及知乎主站、鹽言故事等其他產(chǎn)品。B站董事長(zhǎng)兼CEO陳?？隙薉eepSeek為平臺(tái)挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造的條件，但仍然沒(méi)有就已經(jīng)進(jìn)行的內(nèi)部嘗試公布階段性成果。至于小紅書，在對(duì)點(diǎn)點(diǎn)獨(dú)立App增加深度思考模式的同時(shí)，短暫下線了小紅書App內(nèi)置的“問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)”入口——雖然到下線之前，這個(gè)功能依然處于內(nèi)測(cè)階段，而且僅限iOS用戶使用。

　　電廠發(fā)現(xiàn)，3月19日，“問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)”入口已完成功能升級(jí)、重新上線，入口位置也發(fā)生了改變，不再是此前的首頁(yè)搜索欄提示詞第二位，而是將按鈕放在了點(diǎn)點(diǎn)小紅書官方賬號(hào)個(gè)人資料頁(yè)，用戶完成對(duì)話后可在消息界面重新找到入口。

　　對(duì)小紅書而言，目前AI能力更多地作用于平臺(tái)內(nèi)容的搜索、推薦和廣告智能分發(fā)。其中，AI搜索可以作為連接器，將用戶與豐富的筆記內(nèi)容、行業(yè)場(chǎng)景高效聯(lián)通。當(dāng)然，無(wú)論是否搭乘DeepSeek這班便車，小紅書最重視的依然是社區(qū)生態(tài)和用戶體驗(yàn)——畢竟，這才是其他業(yè)務(wù)得以展開(kāi)想象的基礎(chǔ)。

　　點(diǎn)點(diǎn)的“進(jìn)”與“退”

　　“點(diǎn)點(diǎn)深度思考功能已上線，蘋果用戶將App更新至1.17.0即可體驗(yàn)，歡迎大家使用，有任何問(wèn)題或反饋均可在群里@點(diǎn)點(diǎn)官方運(yùn)營(yíng)?！?月下旬，小紅書推出的AI搜索產(chǎn)品“點(diǎn)點(diǎn)”宣布上線深度思考功能，其官方賬號(hào)稱之為“點(diǎn)點(diǎn)的大招”，不僅“基于小紅書上億人的真實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)”，還能“3秒給你全網(wǎng)靠譜答案”。

　　當(dāng)時(shí)，繼iOS系統(tǒng)之后，經(jīng)過(guò)“緊急開(kāi)發(fā)”，安卓用戶也可以在點(diǎn)點(diǎn)App上體驗(yàn)到深度思考功能。與小紅書此前探索新業(yè)務(wù)的風(fēng)格類似，點(diǎn)點(diǎn)較為重視用戶運(yùn)營(yíng)與即時(shí)反饋，不僅建立了交流群，還會(huì)發(fā)布各種功能升級(jí)通知，并解答用戶使用過(guò)程中遇到的問(wèn)題。關(guān)于剛剛上線的深度思考功能，上下文之間的關(guān)聯(lián)、文字與圖片的關(guān)系處理、較長(zhǎng)篇幅歷史記錄的檢索以及給出回答的準(zhǔn)確性，在一些用戶看來(lái)，都需要進(jìn)一步改進(jìn)。

　　盡管點(diǎn)點(diǎn)官方賬號(hào)在宣傳筆記的文案提到了DeepSeek，配圖將小紅書、DeepSeek與點(diǎn)點(diǎn)的圖標(biāo)擺在一起，甚至用上了“DeepSeek×小紅書=點(diǎn)點(diǎn)”之類的表述，但小紅書并未就此高調(diào)地進(jìn)行宣傳。在點(diǎn)點(diǎn)相關(guān)的多個(gè)用戶交流群里，都有人好奇地問(wèn)起點(diǎn)點(diǎn)是否接入了DeepSeek，均沒(méi)有收到回復(fù)。

　　一位行業(yè)人士透露，考慮到算力成本的限制，點(diǎn)點(diǎn)的深度思考功能“應(yīng)該是套了其他大模型的殼子”。此前，小紅書推出的AI聊天助手“達(dá)芬奇”和具有社交陪伴屬性的“寵物小伙伴”，均被曝出是基于MiniMax的基座模型實(shí)現(xiàn)的。一位小紅書人士也告訴電廠，2025年1月大批TikTok用戶涌入小紅書，平臺(tái)緊急上線的一鍵翻譯功能，就是調(diào)用了一款國(guó)產(chǎn)大模型。

　　值得一提的是，在點(diǎn)點(diǎn)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)布的用戶訪談?wù)心颊{(diào)查問(wèn)卷中，只有DeepSeek被單獨(dú)列出，涉及用戶使用DeepSeek深度思考功能的頻率、提問(wèn)的截圖等。即使談不上對(duì)標(biāo)，也難免有參照之意。

　　而與點(diǎn)點(diǎn)獨(dú)立App功能上的“進(jìn)”相比，小紅書App內(nèi)置的“問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)”入口則是在“退”。2月28日，小紅書下線了內(nèi)置的“問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)”入口，一些用戶收到了官方發(fā)布的通知：“為了給你提供更好的體驗(yàn)，我們將在2025年2月28日關(guān)閉‘問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)’入口進(jìn)行能力升級(jí)，待能力升級(jí)完畢，我們會(huì)重新開(kāi)放新的入口?！?/p>

　　事實(shí)上，直到此次“問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)”入口低調(diào)地暫時(shí)下線，它仍然是一個(gè)內(nèi)測(cè)功能，上線初期需要通過(guò)申請(qǐng)獲得使用資格，僅有部分iOS用戶可以在搜索時(shí)觸發(fā)，即搜索框下方展示的第二個(gè)提示詞。至于安卓用戶，只能夠下載點(diǎn)點(diǎn)App或者通過(guò)點(diǎn)點(diǎn)微信小程序進(jìn)行體驗(yàn)。電廠注意到，3月19日，“問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)”入口重新上線，iOS與安卓用戶將小紅書更新至最新版本即可使用。入口位置發(fā)生改變，從首頁(yè)搜索欄提示詞第二位改為點(diǎn)點(diǎn)官方賬號(hào)個(gè)人資料頁(yè)的固定位。雖然用戶完成一輪對(duì)話后可在消息界面重新找到入口，但和在搜索時(shí)直接觸發(fā)相比，位置出現(xiàn)了后撤。這或許與收到的用戶反饋有關(guān)——此前部分用戶認(rèn)為其出現(xiàn)的位置對(duì)實(shí)際使用造成了干擾，相當(dāng)于負(fù)面體驗(yàn)。

　　換句話說(shuō)，盡管小紅書基于自身社區(qū)內(nèi)容特點(diǎn)，為AI搜索業(yè)務(wù)錨定了“生活搜索”這個(gè)門檻相對(duì)較低、適用范圍廣泛的方向，并以獨(dú)立App形式進(jìn)行試水，卻并不意味著小紅書App將為之傾注大量乃至過(guò)量的資源——特別是在騰訊大力扶持騰訊元寶的對(duì)比之下。

　　小紅書做AI，兩個(gè)方向

　　2023年10月，小紅書技術(shù)副總裁王曉博（薯名：風(fēng)笛）在接受新浪科技采訪時(shí)表示，小紅書在大模型上的布局更加關(guān)注產(chǎn)品和應(yīng)用。當(dāng)時(shí)他還提到，小紅書正在內(nèi)測(cè)“資訊問(wèn)答類產(chǎn)品”，“可以給出旅行攻略建議等偏生活類的百科幫助”——搜索特定關(guān)鍵詞時(shí)可能觸發(fā)的搜索智能助手“搜搜薯”，以及前文提到的點(diǎn)點(diǎn)，都可以被歸為這一類型。

　　同年，小紅書開(kāi)始組建自己的大模型團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)人為張德兵（薯名：宇塵），他曾經(jīng)擔(dān)任小紅書智能算法組負(fù)責(zé)人。與此同時(shí)，一些部門加入其中，配合進(jìn)行AI業(yè)務(wù)方向的研究。一位小紅書前員工記得，內(nèi)部一直在提及AI業(yè)務(wù)相關(guān)的事情，最初是以專項(xiàng)形式推進(jìn)，“專門抽調(diào)一些人去做”。

　　王曉博說(shuō)，小紅書對(duì)于大模型的態(tài)度是比較冷靜的。一方面，與其內(nèi)容社區(qū)屬性有關(guān)——生成式AI帶來(lái)的內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題往往與用戶原創(chuàng)相悖，考慮到社區(qū)氛圍、用戶創(chuàng)作和內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，需要謹(jǐn)慎對(duì)待。另一方面，這也是這家公司面對(duì)新業(yè)務(wù)時(shí)的一貫思路——不會(huì)在一開(kāi)始就大舉投入，而是將雞蛋放在不同的籃子里，先看看小范圍內(nèi)呈現(xiàn)的效果，再根據(jù)即時(shí)反饋和具體情況做出調(diào)整。

　　于是，小紅書一邊做自研大模型，一邊以其他大模型作為基座模型開(kāi)展小紅書領(lǐng)域的預(yù)訓(xùn)練，使之適應(yīng)小紅書的領(lǐng)域特點(diǎn)，從而更好地應(yīng)用于內(nèi)容分發(fā)、廣告創(chuàng)意生成等業(yè)務(wù)場(chǎng)景。2024年下半年，小紅書成立了應(yīng)用算法部，作為其“技術(shù)創(chuàng)新的引擎”。一位面試過(guò)相關(guān)崗位的人士稱，大模型算法相關(guān)的崗位薪資，領(lǐng)先于搜索廣告推薦相關(guān)的崗位，“高出不少”，工作強(qiáng)度也比較大。

　　開(kāi)源的DeepSeek，讓自研大模型不再是一些公司的必要選項(xiàng)，它們將目光投向了AI應(yīng)用的落地。從小紅書的角度來(lái)說(shuō)，這可以被歸納為兩個(gè)方向——一是與現(xiàn)有業(yè)務(wù)結(jié)合的“AI+X”，例如搜索、廣告、推薦、智能客服、內(nèi)容創(chuàng)作工具；二是標(biāo)準(zhǔn)化的AI技術(shù)能力，提升技術(shù)資源的利用率，為業(yè)務(wù)部門降低成本。

　　電廠注意到，2024年12月至今，小紅書發(fā)布了多個(gè)與大模型有關(guān)的招聘崗位，包括大模型訓(xùn)練、推理、應(yīng)用等多個(gè)領(lǐng)域。創(chuàng)作發(fā)布、內(nèi)容推薦、商業(yè)化等都是其中涉及的具體業(yè)務(wù)場(chǎng)景，它們都符合王曉博之前所說(shuō)的“主要看能夠幫助用戶解決什么樣的問(wèn)題”。

　　在DeepSeek之前，小紅書已經(jīng)是MiniMax的合作客戶。2023年，小紅書先后投資了MiniMax和月之暗面兩家大模型創(chuàng)業(yè)公司，后者面向C端的產(chǎn)品Kimi，在騰訊元寶之前，一度是投放最猛的AI工具產(chǎn)品之一。

　　當(dāng)然，燒錢投放不是小紅書的風(fēng)格，更何況，它已經(jīng)相當(dāng)于一個(gè)AI產(chǎn)品營(yíng)銷推廣的重要渠道。目前，在AI應(yīng)用的落地層面，小紅書的動(dòng)作更像是在投出一枚枚小石子，激起漣漪較小的，及時(shí)調(diào)整——就像小紅書群聊中的AI聲聊功能，以及達(dá)芬奇；能夠獲得較好反響的，迭代升級(jí)——或許，承擔(dān)起AI搜索重任的點(diǎn)點(diǎn)正是其中一個(gè)。